Référencement naturel

Objectifs de la formation

  • Assurer la collecte et l’interprétation statistique liées à la fréquentation de son site internet,
  • Savoir générer du trafic sur son site en élaborant une stratégie de référencement naturel appropriée,
  • Assurer un bon positionnement de son site Web afin d’en développer sa lisibilité.

Public

Personnel hôtelier-restaurateur ou responsable en charge de la stratégie digitale au sein de l’établissement

Démarche pédagogique

Petits groupes de professionnels permettant les échanges d’expériences. Apports théoriques et approches pratiques par l’utilisation d’ordinateurs partagés au sein d’une plateforme collaborative dédiée. Fiches pratiques sur les différents thèmes abordés (tutoriels, exercices et corrigés).

Contenu

1

Comprendre la structure de son site internet ainsi que son fonctionnement

  • Les aspects techniques - Code source, structure des pages, serveurs http et ftp, moteurs de recherche...
  • Les aspects communicationnels - La page d'accueil : vecteur essentiel de l'image de l'entreprise
  • Les landing pages : promos et/ou infos ?
  • La structure du contenu (image et texte), les liens exterieurs
  • Les aspects juridiques : Droits et obligations des parties
2

Evaluer la fréquentation de son site

  • L'analyse statistique de son site Web
  • Le tracking Web
  • Comptage et interprétation, outils de mesure et procédés d'analyse
  • Google analytics : objectifs et conversions, différents types de données
  • Les bases de Google Analytics : principe de fonctionnement , création d'un compte Google, codes de tracking sur un site Web, base du reporting
3

Optimiser son référencement Web

  • Comportements et contraintes techniques : les comportements de recherche des internautes et la part des moteurs de recherche dans les modes d'accès aux sites internet
  • Le référencement traditionnel : les techniques de référencement
  • Optimiser les contenus
  • Optimiser son référencement naturel (SEO)
  • L'impact de la popularité
  • Générer des renvois sur son site
  • La problématique des mots-clés : Couverture et efficacité, outils et techniques de recherche d'univers sémantique sur Internet
  • Les Webanalytics et ses perspectives
  • Utiliser les interfaces de reporting des réseaux
  • Les outils de reporting centralisés
  • Utiliser les outils annexes ( serveur de mesure d'audience, adserver...)
  • Mettre en place un dispositif d'analyse de retour sur investissement
4

Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de référencement

  • Les Search Engine Optimization ( SEO ) et les réseaux sociaux ( généralités et enjeux) : donner du sens pour accompagner le buzz
social network structure

Dates et horaires

Du 04 Avril au 01 Juin 2017 

Mardi et Jeudi

15 h 30 - 17 h 30

Du 25 Septembre au 22 Novembre 2017

Lundi et Mercredi

13 h 30 - 15 h 30

Du 22 Novembre 2017 au 31 Janvier 2018

Lundi et Mercredi

15 h 30 - 17 h 30

À distance

Disponible pour

Hôtellerie Restauration
Je réserve

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Spécialisé dans les formations autour du bien-être, des loisirs, de l'hébergement et de la restauration, Atis propose sur l'ensemble du territoire Français des actions de formations courtes pouvant être suivies en présentiel ou à distance.

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